In einer überraschenden Wendung der Ereignisse erlebte Adidas am Mittwoch einen Anstieg seiner Aktien um 8,2 %, angetrieben durch die unvorhergesehene Anhebung der Prognose des Unternehmens für das Gesamtjahr in Verbindung mit einem deutlichen Gewinnanstieg im ersten Quartal gegenüber dem Vorjahr. Der deutsche Sportbekleidungsriese kündigte nach der robusten Leistung eine Anpassung seiner Umsatz- und Betriebsgewinnprognose für das Gesamtjahr an und erwartet für das gesamte Jahr 2024 einen währungsbereinigten Umsatzanstieg im mittleren bis hohen einstelligen Bereich, ein deutlicher Anstieg gegenüber der vorherigen Wachstumsprognose im mittleren einstelligen Bereich.
Adidas erwartet für das Jahr einen Betriebsgewinn von rund 700 Millionen Euro (745 Millionen US-Dollar), was eine deutliche Steigerung gegenüber der vorherigen Schätzung von rund 500 Millionen Euro darstellt. Der Aufschwung folgt einem strategischen Schritt von Adidas, sich nach der Trennung vom Rapper Ye, ehemals Kanye West, von seinem schwächelnden Yeezy- Bestand zu trennen. Prognosen gehen von einem erwarteten zusätzlichen Umsatzzufluss von rund 200 Millionen Euro aus dem Verkauf des restlichen Yeezy-Bestands im Rest des Jahres aus.
Vorläufige Zahlen zeigen einen bemerkenswerten Anstieg des Betriebsgewinns im ersten Quartal. Er stieg von nur 60 Millionen Euro im Vorjahreszeitraum auf 336 Millionen Euro und unterstreicht damit die robuste Leistungskurve des Unternehmens. Adidas warnte die Investoren jedoch vor den negativen Auswirkungen ungünstiger Währungsschwankungen auf seine Rentabilität im laufenden Geschäftsjahr, die voraussichtlich die gemeldeten Umsätze und die Entwicklung der Rohertragsmarge erheblich beeinflussen werden, wie im jüngsten Bericht dargelegt wird.
Adidas durchlief 2023 eine Übergangsphase und kämpfte mit den Umsatzeinbußen infolge der Yeezy-Umsatzeinbußen. CEO Bjørn Gulden äußerte sich optimistisch hinsichtlich der Wachstumskurve des Unternehmens und prognostizierte nach einem bescheidenen Wachstum im ersten Quartal einen allmählichen Aufschwung in der zweiten Jahreshälfte. Marktanalysten, darunter auch solche von UBS, lobten das zugrunde liegende Umsatzwachstum von Adidas, das den Yeezy-Produkten zugeschrieben wird, und sahen darin einen Beweis für die wachsende Dynamik der Marke. Die überarbeitete Prognose und der anhaltende Optimismus hinsichtlich des Umsatzwachstums im Laufe des Jahres positionieren Adidas als eines der leistungsstärksten Unternehmen der Branche.
Darüber hinaus möchte Adidas Partnerschaften mit wichtigen Veranstaltungen wie den Olympischen Spielen, den Paralympics, der EURO 24 und der Copa nutzen, um von der erwarteten Sportbegeisterung in diesem Jahr zu profitieren. Die Konsumgüteranalystin Mamta Valechha von Quilter Cheviot betonte den potenziellen Impuls, der von Adidas‘ Schuhmarke Terrace in verschiedenen Franchises ausgehen könnte. Valechha erwartet einen lebhaften Sommersportkalender und betonte die gestiegene Attraktivität der Marke im Einzelhandel, was auf einen möglichen Nachfrageanstieg bei geringeren Lagerbeständen hindeutet.